Meta Verified - Blauer Haken für Instagram und Facebook kommt nach Deutschland
Ein tiefer Einblick
In den sozialen Netzwerken ist seit einiger Zeit ein neuer blauer Haken aufgetaucht, der für viel Gesprächsstoff sorgt. Meta führt mit Meta Verified ein Bezahl-Abo für verifizierte Accounts auf Facebook und Instagram ein. Was zunächst nur in Australien und Neuseeland getestet wurde, ist nun auch in Deutschland verfügbar. Wir schauen uns an, was hinter Meta Verified steckt und ob es sich lohnt.
Alles, was man wissen muss
Meta Verified ist ein Abo-Service, der es jeder/jedem ermöglicht, den begehrten blauen Haken auf Instagram und Facebook zu erwerben. Für einen monatlichen Betrag erhalten Nutzer:innen nicht nur den blauen Haken, sondern auch Schutz vor Identitätsdiebstahl, exklusive Sticker, erweiterte Reichweite und Zugang zu menschlichen Support.
Um sich für Meta Verified zu qualifizieren, muss das Konto eine echte Person und nicht eine Marke oder ein Unternehmen repräsentieren. Darüber hinaus darf das Konto die Nutzungsbedingungen oder Gemeinschaftsrichtlinien auf Instagram & Facebook nicht verletzen. Das Profil muss den vollständigen echten Namen sowie ein Profilfoto des/der Nutzer:in verwenden, der mit dem Namen und Foto auf dem amtlichen Ausweis übereinstimmen muss. Der/die Nutzer:in muss die Zwei-Faktor-Authentifizierung aktiviert haben und eine vorherige Posting-Historie aufweisen.
Verifizierung für alle zugänglich machen
Mit dem neuen Angebot von Meta können sich nicht mehr nur Prominente und Unternehmen verifizieren lassen. Meta Verified ermöglicht es nun Privatpersonen & Influencer:innen gegen eine monatliche Gebühr den begehrten blauen Haken zu erhalten. Dieser zeigt anderen Nutzer:innen, dass es sich um einen authentischen Account handelt und keine Fake-Profile dahinterstecken. Bislang war die Vergabe von Verifizierungen oft recht willkürlich und intransparent. Meta Verified soll dies ändern und jedem/jeder einen einfachen Zugang ermöglichen.
Die Kosten für das neue Angebot liegen auf der Webseite bei 11,99€ pro Monat. Über den App Store kostet Meta Verified 14,99€ im Monat.
Wie melde ich mich für Meta Verified an?
Hier eine kurze Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Einrichtung von Meta Verified:
Bestätigen der Berechtigung zur Beantragung von Meta Verified: Das Facebook- und/oder Instagram-Profil muss den vollständigen Namen enthalten, das Profilbild muss das Gesicht klar zeigen, es müssen bestimmte Mindestaktivitätsanforderungen erfüllt sein und die Zwei-Faktor-Authentifizierung (2FA) muss eingerichtet sein. Personen müssen mindestens 18 Jahre alt sein und ein offizielles Ausweisdokument besitzen, das mit dem Namen und Foto auf den Facebook- und/oder Instagram-Profilen übereinstimmt.
Verbinden der Facebook- und Instagram-Konten: Wenn die Konten noch nicht verbunden sind, sollte dies jetzt im im Meta Accounts Center erfolgen.
Anfordern von Meta Verification: Auf dem mobilen Gerät die Einstellungen des Instagram-Profils öffnen und auf Meta Verified tippen. Das zu verifizierende Konto auswählen und auf “Get Meta Verified” tippen. Dann auf “Jetzt Bezahlen” tippen, um die Zahlung zu initiieren. Nach Abschluss der Zahlung sicherstellen, dass 2FA auf dem Konto eingerichtet und aktiv ist und die Kontodetails mit denen des Ausweises übereinstimmen. Dann ein Bild Ausweises mit der Kamera des mobilen Geräts hochladen.
Warten auf Meta Verification: Nachdem alles eingereicht wurde, bis zu 48 Stunden auf eine manuelle Überprüfung der Identifikation durch eine:n Meta-Mitarbeiter:in warten. Nach Abschluss der manuellen Überprüfung wird eine Benachrichtigung auf dem Profil über die erfolgreiche Verifizierung angezeigt. Jetzt sollte auch ein blaues Häkchen auf dem Profil angezeigt sowie Zugang zu den zusätzlichen bezahlten Funktionen erhalten worden sein.
Die Vorteile eines verifizierten Accounts
Mit dem blauen Haken kommen einige Vorteile auf die Nutzer:innen zu. Verifizierte Accounts werden in den Feeds und Stories prominenter angezeigt. Sie landen auch eher in den Algorithmus-Empfehlungen. Personen mit privatem Account profitieren von erhöhter Sichtbarkeit und mehr potenziellen Followern. Für Creator und Influencer kann sich das positiv auf Reichweite und Bekanntheit auswirken. Bei auftretenden Problemen, wie gehackte Accounts oder Mobbing, können sich Verifizierte an einen priorisierten Kundenservice wenden. Dieser soll schneller und persönlicher helfen als der Standard-Support.
Zusätzlich sind die Inhalte verifizierter Accounts besser vor Missbrauch geschützt. Dubiose Fake-Profile können sich nicht einfach als verifiziert ausgeben und so Seriosität vortäuschen.
Auch Kritik an dem neuen Angebot
Trotz dieser Vorteile gab es im Netz auch kritische Stimmen zu Meta Verified. Einige sehen es als reinen Geldmacheffekt von Meta an und sind der Meinung, die Verifizierung sollte kostenlos bleiben. Schließlich dient sie in erster Linie dem Schutz der Nutzer:innen. Andere warnen davor, dass Nutzer:innen den Haken als Qualitätsmerkmal missverstehen könnten. Er sagt allerdings nur aus, dass eine echte Person dahinter steckt und nichts über die Qualität der Inhalte. Es besteht die Gefahr, dass verifizierte Accounts eine übertriebene Glaubwürdigkeit zugeschrieben bekommen. Meta sollte dem entgegenwirken, indem verifizierte Inhalte weiterhin kritisch geprüft werden.
Empfehlungen für Mikro-Influencer
Für Influencer kann Meta Verified durchaus interessant sein. Die erhöhte Sichtbarkeit und der persönliche Kundenservice können sich positiv auf den Erfolg in den sozialen Medien auswirken. Allerdings sollte man auch bedenken, dass der blaue Haken allein keine Reichweite und viralen Content garantiert. Authentizität und qualitativ hochwertige Inhalte sind nach wie vor das A und O. Am Ende muss jede:r Creator für sich abwägen, ob Meta Verified den Preis wert ist oder ob das Geld anderweitig besser investiert werden kann. Es hat auf jeden Fall Vor- und Nachteile:
Kosten-Nutzen-Analyse
Zunächst einmal ist es wichtig, eine Kosten-Nutzen-Analyse durchzuführen. 14,99 Euro pro Monat können für einige Mikro-Influencer eine erhebliche Investition sein. Es ist daher wichtig, zu bewerten, ob die Vorteile von Meta Verified – wie erhöhte Sichtbarkeit, proaktiver Identitätsschutz und exklusive Sticker – die Kosten rechtfertigen.
Authentizität und Glaubwürdigkeit
Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Frage der Authentizität und Glaubwürdigkeit. Der blaue Haken kann dazu beitragen, das Vertrauen der Follower zu stärken und die Glaubwürdigkeit des Influencers zu erhöhen. Allerdings könnte die Tatsache, dass der blaue Haken gekauft wurde, bei einigen Followern Skepsis hervorrufen. Mikro-Influencer sollten daher transparent mit ihren Followern über ihre Entscheidung, Meta Verified zu nutzen, kommunizieren.
Strategische Überlegungen
Schließlich sollten Mikro-Influencer auch strategische Überlegungen anstellen. Wenn sie beispielsweise planen, ihre Follower-Zahl zu erhöhen oder mit Marken zusammenzuarbeiten, könnte Meta Verified eine sinnvolle Investition sein. Wenn sie jedoch hauptsächlich aus Spaß an der Freude posten und keine kommerziellen Absichten haben, ist Meta Verified möglicherweise nicht notwendig.
🎙️ Kirsten Hücker, Deputy Managing Director MSM.digital
Für Influencer Marketing ist Meta Verified ein interessanter Schritt, der einige Vorteile bringen kann. Allerdings besteht auch die Gefahr, dass der Haken überbewertet wird. Influencer sollten sich weiterhin auf authentische und qualitativ hochwertige Inhalte konzentrieren, anstatt auf Verifizierungen, denn die verspricht keinen Erfolg.
Denn am Ende ist Authentizität deutlich mehr wert als ein blaues Häkchen. Meta Verified ist aber auch ein mutiger Schritt von Meta, um seine Position in der Social-Media-Welt zu stärken und bei der Thematik der Verifizierung mit Twitter gleichzuziehen.
Sowohl der traditionelle blaue Haken für Marken und Unternehmen, als auch Meta Verified sind wertvolle Instrumente für Nutzer:innen, die ihre Authentizität online bestätigen möchten. Beide haben das Potenzial, die Art und Weise, wie wir online kommunizieren und interagieren, zu verändern. Es bleibt spannend zu sehen, wie sich diese Instrumente weiterentwickeln und welches sich durchsetzen wird. Klar ist aber, dass am Ende immer die Qualität der Inhalte entscheidend sein sollte und nicht nur ein Verifizierungs-Häkchen.