Steigerung der Effektivität von Influencer-Marketing durch Authentizität und Relevanz

Die Rolle der Authentizität im Influencer-Marketing

In einer Welt, in der Konsument:innen täglich mit einer Flut von Werbebotschaften konfrontiert werden, hat sich das Influencer-Marketing als effektive Strategie zur Erreichung und Bindung von Zielgruppen etabliert. Allerdings zeigt eine aktuelle Studie, dass Menschen dazu neigen, Influencer-Content zu überspringen, der ihnen nicht relatable erscheinen.

Die Notwendigkeit von Relevanz und Verbindung im Influencer-Marketing

Die neuesten Erkenntnisse von The Drum über das Konsument:innen-Verhalten in Bezug auf Influencer-Anzeigen werfen ein neues Licht auf die Herausforderungen und Möglichkeiten im Influencer-Marketing. Es wurde festgestellt, dass Konsument:innen dazu neigen, Influencer-Content zu überspringen, der ihnen nicht relatable erscheinen. Dies ist ein klares Signal für Marken, ihre Influencer-Marketing-Strategien zu überdenken und sich auf die Schaffung authentischer, relevanter Inhalte zu konzentrieren, die eine echte Verbindung zu ihren Zielgruppen herstellen.

Die wachsende Bedeutung von Influencer-Marketing: Trends und Prognosen

Die Bedeutung von Authentizität im Influencer-Marketing kann nicht genug betont werden. Laut The Influencer Marketing Hub ist die Branche auf dem besten Weg, bis 2023 einen Wert von 21,1 Milliarden Dollar zu erreichen. Dieser enorme Wachstumstrend zeigt, dass Marken zunehmend auf Influencer setzen, um ihre Botschaften zu verbreiten. Allerdings zeigt die Studie auch, dass 67 % der Befragten planen, ihre Ausgaben für Influencer-Marketing im Jahr 2023 zu erhöhen, was die Notwendigkeit unterstreicht, diese Investitionen effektiv zu nutzen.

Über den harten Verkauf hinaus: Authentische Storys im Influencer-Marketing

Eine Möglichkeit, die Effektivität von Influencer-Marketing zu steigern, besteht darin, den harten, extrem plakativen Verkauf zu überspringen und stattdessen auf authentische Storys und Erlebnisse zu setzen. Storyboard18 betont die Bedeutung von Authentizität und empfiehlt Marken, Influencer zu nutzen, die eine echte Verbindung zu ihren Produkten oder Dienstleistungen haben und diese auf natürliche und überzeugende Weise mit ihren Followern teilen können, um so den Nachhall-Effekt der Werbung zu erhöhen und nachhaltige Conversions zu schaffen.

Die Auswahl der richtigen Plattform für Influencer-Marketing: Der Aufstieg von Threads

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Auswahl der richtigen Plattform für die Influencer-Marketing-Strategie. Laut Business Insider setzen immer mehr Marken und Start-ups auf Threads, die neue Meta-App, die aktuell vor allem auf die Kommunikation zwischen Freund:innen und Bekannten abzielt. Diese Art von engagierten, persönlichen Interaktionen kann dazu beitragen, eine stärkere Verbindung zwischen Marken und Konsument:innen herzustellen und die Authentizität der Influencer-Marketing-Bemühungen zu erhöhen.

Die Auswirkungen authentischer Influencer-Strategien auf Umsatz und Markenbekanntheit

Darüber hinaus zeigt eine Studie von Channel X, dass Konsument:innen 55 % wahrscheinlicher von Marken kaufen, die Influencer einsetzen. Dies unterstreicht die Bedeutung von Influencer-Marketing als effektive Strategie zur Steigerung des Umsatzes und der Markenbekanntheit. Allerdings ist es wichtig zu beachten, dass diese Ergebnisse am stärksten sind, wenn die Influencer authentisch sind und eine echte Verbindung zu den Marken haben, die sie fördern und so wird nicht nur kurzfristige Produkt-Awareness geschaffen, sondern auch ein bleibender positiver Marken-Effekt und Unternehmen können zu Love-Brands werden.

Anpassung von Influencer-Marketing-Strategien für mehr Authentizität und Relevanz

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Influencer-Marketing eine effektive Strategie zur Erreichung und Bindung von Zielgruppen ist. Allerdings müssen Marken ihre Strategien anpassen, um authentischer zu wirken und eine stärkere & vor allem auch emotional-nachhaltige Verbindung zu ihren Zielgruppen herzustellen. Dies kann erreicht werden, indem man den harten Verkauf durch klassisches Product-Placements überspringt, auf authentische Storys und Erlebnisse setzt und die richtigen Plattformen für das eigene Influencer-Marketing auswählt.

🎙️ Hauke Bornholdt, Account Director MSM.digital

Die jüngsten Studien und Trends im Influencer-Marketing unterstreichen die Notwendigkeit für Marken, ihre Strategien zu überdenken und sich auf Authentizität und Relevanz zu konzentrieren. Es ist nicht mehr ausreichend, einfach nur irgendeinen Influencer zu buchen, der ein Produkt in die Kamera hält. Die Konsument:innen von heute sind anspruchsvoller und verlangen Inhalte, die eine echte Verbindung und Relevanz zu ihrem Leben haben.

Die Tatsache, dass immer mehr Konsument:innen dazu neigen, Influencer-Content zu skippen, der ihnen nicht relatable erscheinen, ist ein klares Signal dafür, dass Marken ihre Ansätze überdenken müssen. Es geht nicht mehr nur darum, ein Produkt zu verkaufen, sondern darum, eine Geschichte zu erzählen, die klar Mehrwerte vermittelt, die Konsument:innen anspricht und mit ihnen in Resonanz geht.

Die wachsende Bedeutung von Influencer-Marketing ist unbestreitbar, mit Prognosen, die darauf hindeuten, dass die Branche bis 2023 einen Wert von 21,1 Milliarden Dollar erreichen wird. Dieses enorme Wachstum zeigt, dass Marken die Macht der Influencer erkannt haben, um ihre Botschaften zu verbreiten und ihre Zielgruppen zu erreichen. Allerdings müssen wir sicherstellen, dass diese Investitionen effektiv genutzt werden, indem wir die richtigen Influencer mit den richtigen Botschaften und auf den richtigen Plattformen einsetzen.

Die Empfehlung von Storyboard18, den harten Verkauf durch Product-Placements zu überspringen und stattdessen auf authentische Storys und Erlebnisse zu setzen, ist ein Ansatz, den wir bei MSM.digital und HashtagLove voll und ganz unterstützen. Wir glauben, dass Influencer, die eine echte Verbindung zu den Produkten oder Dienstleistungen haben, die sie bewerben, und diese auf natürliche, überzeugende & kreative Weise mit ihren Followern teilen können, die effektivsten sind.