So findest Du die richtigen Influencer für Deine Kampagne.

Einordnung und aktuelle Entwicklungen

Influencer-Marketing hat sich in den letzten Jahren von einem Trend zu einem festen Bestandteil der Marketingstrategien vieler Unternehmen entwickelt. Im Jahr 2023 ist es wichtiger denn je, die richtigen Influencer zu finden, die perfekt zur Marke passen und die gewünschte Zielgruppe ansprechen. Mit der zunehmenden Anzahl von Influencern auf verschiedenen Plattformen wie Instagram, YouTube, TikTok und anderen, ist die Auswahl jedoch komplexer und herausfordernder geworden. Es ist nicht mehr nur eine Frage der Follower-Zahl, sondern auch der Qualität der Inhalte, der Authentizität des Influencers und der Übereinstimmung mit den Werten und Zielen der Marke.

Die Suche nach den passenden Influencern

Die Suche nach dem passenden Influencer ist ein Prozess, der sorgfältige Überlegungen und Analysen erfordert. Es geht nicht nur darum, jemanden mit einer großen Follower-Zahl zu finden, sondern jemanden, der authentisch ist und die Werte und die Botschaft der Marke effektiv vermitteln kann. Dies erfordert eine gründliche Recherche und Analyse, um sicherzustellen, dass der ausgewählte Influencer die richtige Wahl für Ihre Marke ist.

Verstehen der eigenen Marke und Zielgruppe

Bevor mit der Suche begonnen wird, ist es wichtig, die Marke und Zielgruppe zu verstehen. Was sind die Werte der Marke? Wer ist die Zielgruppe und was sind ihre Interessen und Vorlieben? Diese Informationen helfen, Influencer zu identifizieren, die mit der Marke und der Zielgruppe resonieren. Es ist wichtig, dass der ausgewählte Influencer die gleichen Werte teilt und in der Lage ist, die Marke authentisch zu repräsentieren und hier sollte ein echter Fit vorhanden sein und nicht nur ein Wunschdenken der Verantwortlichen sein, die schnell zu Fanboys werden und unbedingt mit einem bestimmten Influencer zusammenarbeiten möchten. Darüber hinaus sollte der Influencer eine Community haben, die zum Großteil der eigenen Zielgruppe entspricht, um sicherzustellen, dass Marketingbotschaften die richtigen Personen erreichen.

Nutzen der richtigen Tools und Plattformen

Wir möchten natürlich nicht verschweigen, dass es neben HashtagLove viele weitere Tools gibt, die bei der Suche nach den richtigen Influencern helfen können. Diese Tools können helfen, potenzielle Influencer zu identifizieren, ihre Follower-Zahlen, Engagement-Raten und weitere Insights zu überprüfen und ihre Inhalte und Interaktionen mit ihren Followern zu analysieren. Darüber hinaus können diese Tools auch genutzt werden, um zu sehen, welche Arten von Content der Influencer erstellt und welche Marken er in der Vergangenheit beworben hat.

Prüfen von Authentizität und Glaubwürdigkeit

Die Authentizität und Glaubwürdigkeit eines Influencers sind entscheidend für den Erfolg einer Influencer-Marketing-Kampagne. Deswegen sollten die Interaktionen des Influencers mit seinen Followern und die Qualität seiner Inhalte unbedingt überprüft werden. Ein authentischer Influencer hat eine starke Bindung zu seiner Community und produziert hochwertige, relevante Inhalte. Darüber hinaus sollte der Influencer in der Lage sein, eine Marke und Produkte auf eine Weise zu präsentieren, die authentisch und im besten Falle einzigartig ist. Dies kann durch die Überprüfung von bisherigen Beiträgen und Kooperationen sowie durch die Bewertung ihrer Reaktionen auf Kommentare und Fragen ihrer Follower erreicht werden.

Verschiedene Typen von Influencern

Es gibt verschiedene Typen von Influencern, die alle ihre individuellen Vor- und Nachteile haben. Die Wahl des richtigen Typs von Influencer hängt von verschiedenen Faktoren ab, einschließlich der Ziele der Kampagne, die Zielgruppe und dem Budget.

#1 Prominente

Prominente nutzen ihre Bekanntheit, um als Influencer zusätzliches Geld zu verdienen. Der Vorteil ist der hohe Bekanntheitsgrad, das Problem ist oft die fehlende Authentizität und Glaubwürdigkeit. Prominente können eine große Reichweite bieten, aber ihre Follower sind oft weniger engagiert und weniger wahrscheinlich, ihre Empfehlungen zu folgen. Darüber hinaus können Prominente teuer sein und ihre Beiträge können oft als zu werblich wahrgenommen werden.

#2 Makro-Influencer

Makro-Influencer sind durch eine hohe Zahl an Followern gekennzeichnet. Sie haben den Vorteil einer hohen Reichweite, bedienen aber oft ein breiteres Themenspektrum, was für Unternehmen aus einer bestimmten Nische uninteressant sein kann. Makro-Influencer können eine breite Zielgruppe erreichen und sind oft professioneller in ihrer Herangehensweise an das Influencer-Marketing. Sie haben jedoch oft weniger persönliche Beziehungen zu ihren Followern, was zu geringeren Engagement-Raten führen kann.

#3 Mikro-Influencer

Mikro-Influencer fokussieren sich meist auf ein bestimmtes Thema. Sie haben eine kleinere Follower-Gemeinschaft, genießen aber aufgrund ihres Themenfokus einen gewissen Expertenstatus. Mikro-Influencer haben oft eine engere Beziehung zu ihren Followern und höhere Engagement-Raten. Sie sind oft authentischer und glaubwürdiger als Prominente oder Makro-Influencer und können effektiver sein, wenn es darum geht, eine spezifische Nische oder Zielgruppe zu erreichen.

#4 Nano-Influencer

Nano-Influencer haben eine noch kleinere Follower-Gemeinschaft als Mikro-Influencer. Sie genießen ein hohes Maß an Authentizität und ihre Wirkung auf ihre Follower ist oft ähnlich oder sogar stärker als die von Freunden oder Familie. Nano-Influencer können besonders effektiv sein, wenn es darum geht, eine sehr spezifische oder lokale Zielgruppe zu erreichen. Sie sind oft bereit, für Produkte oder Dienstleistungen zu werben, die sie wirklich mögen oder nutzen, was zu authentischen und überzeugenden Beiträgen führt.

#5 Virtuelle Influencer

Virtuelle Influencer sind computergenerierte Charaktere, die beinahe täuschend echt aussehen. Sie sind ein relativ neues Phänomen und es bleibt abzuwarten, ob sie sich dauerhaft auf dem Markt etablieren werden. Virtuelle Influencer bieten einige einzigartige Vorteile, wie die Fähigkeit, in jeder Umgebung oder Situation dargestellt zu werden, und die Möglichkeit, rund um die Uhr Inhalte zu erstellen. Sie haben jedoch auch einige Nachteile, wie die Tatsache, dass sie keine echten Erfahrungen oder Emotionen haben und daher weniger authentisch oder glaubwürdig sind.

🎙️ Hauke Bornholdt, Account Director MSM.digital

Die Suche nach dem richtigen Influencer ist eine Kunst und eine Wissenschaft. Es geht nicht nur darum, jemanden mit einer großen Follower-Zahl zu finden, sondern jemanden, der authentisch ist und die Werte und die Botschaft der Marke effektiv vermitteln kann. Mit der richtigen Strategie und den richtigen Tools kann Influencer-Marketing ein leistungsstarkes Werkzeug sein, um Marke zu stärken und Zielgruppen zu erreichen. Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass nicht jeder Influencer für jede Marke geeignet ist. Die Wahl des richtigen Influencers erfordert eine gründliche Recherche und Analyse, um sicherzustellen, dass sie die richtige Passform für Ihre Marke und Ihre Marketingziele sind.