Was zeichnet guten Influencer Content aus?

Die Balance zwischen Markenanforderungen und authentischer Influencer Kreativität

Influencer können Unternehmen dabei unterstützen, mehr Aufmerksamkeit für eine Marke oder ein Produkt zu erlangen und langfristig auch Abverkäufe zu pushen. Wie genau schaffen das Influencer? Nicht nur durch ihre Reichweite, sondern vor allem durch guten Content. Wir von HashtagLove haben schon sehr oft die Erfahrung gemacht, dass Unternehmen bei der Zusammenarbeit mit Influencern viele Vorgaben hinsichtlich der Content Erstellung geben möchten. Die Unternehmen haben u.a. Sorge davor, das Brand Richtlinien nicht eingehalten werden oder der Produktnutzen nicht richtig kommuniziert wird. Daher möchten wir in diesem Blogpost detailliertere Informationen darüber geben, was guten Influencer Content auszeichnet.

Authentizität – Das Herzstück erfolgreichen Contents 💙

Influencer gewähren uns Einblicke in ihren Alltag. Gute Influencer verhalten sich ihrer Community gegenüber ehrlich, zeigen ihr wahres Gesicht und inspirieren auf natürliche Weise. Ihre Follower fühlen sich als Teil der Influencer-Community und nehmen Empfehlungen und Ratschläge des Influencers gerne und dankend an. Im Idealfall wird eine Markenkooperation nicht als Werbung wahrgenommen, sondern ist gut integriert in das tägliche Storytelling. Ein Influencer kennt seine Community und deren Erwartungen oft sehr gut.

Beispiel: Für die Folio-Familie arbeiten wir z.B. mit der Hebamme Isabelle zusammen. Isabelle teilt auf Instagram wichtiges Hebammenwissen und hat dort eine große Community. Ihr Format “1 Minute Hebammenwissen” war bereits vor dem Beginn der Zusammenarbeit mit Folio-Familie sehr beliebt. Wenn Isabelle ihr Wissen teilt, wirkt dies nicht wie Werbung, sondern wie ein wertvoller Tipp von jemandem, dem ihre Follower vertrauen. Daher stand für uns außer Frage, dass wir dieses authentische Format nutzen. Mit großem Erfolg, denn die regelmäßigen Reels und Storys, die wir gemeinsam mit Isabelle veröffentlichen, sind unsere Best Performer und führen viele neue interessierte Follower auf unseren Kanal. Wenn Isabelle hier zu viele, zu genaue Vorgaben hätte befolgen müssen, wäre dieses Format wahrscheinlich nicht mehr so erfolgreich und hätte nicht die gleiche Wirkung auf ihre Community.

Influencer Content auf dem Instagram Profil der Folio-Familie

Warum weniger Kontrolle oft mehr Erfolg bedeutet

Unternehmen, die sich auf die Expertise und das Feingefühl der Influencer verlassen, profitieren langfristig von Inhalten, die besser performen. Ein Influencer kennt seine Community und weiß genau, wie er Inhalte auf eine Weise präsentiert, die organisch und glaubwürdig wirkt. Indem Unternehmen den Content-Prozess als partnerschaftliche Zusammenarbeit und nicht als „Anweisung von oben“ verstehen, können sie sicherstellen, dass die Botschaften nicht nur übermittelt, sondern auch wirklich von der Zielgruppe angenommen werden.

Unser Ansatz bei HashtagLove: Kooperation statt Kontrolle

Wir von HashtagLove wissen, dass erfolgreiche Influencer-Kampagnen auf Vertrauen und gegenseitiger Wertschätzung basieren. Daher arbeiten wir mit unseren Kunden eng zusammen, um gemeinsam einen Rahmen zu schaffen, in dem Influencer ihre Kreativität ausleben können. Natürlich achten wir darauf, dass die wichtigsten Brand-Guidelines eingehalten werden – aber wir wissen auch, wann es sinnvoll ist, etwas loszulassen und dem Influencer Raum zu geben. Denn nur so kann Content entstehen, der authentisch und wirkungsvoll ist.