Die Kosten des Influencer-Marketings – Ein umfassender Leitfaden
Influencer Marketing hat sich als mächtiges Werkzeug in der modernen Werbelandschaft etabliert. Mit der Fähigkeit, authentische Botschaften direkt an die Zielgruppe zu senden, ist es eine attraktive Option für viele Marken. Doch was kosten Influencer wirklich? Dieser Artikel bietet einen detaillierten Einblick in die verschiedenen Aspekte und Kostenstrukturen des Influencer-Marketings.
Warum die Kosten des Influencer Marketings verstehen?
Die Kosten des Influencer-Marketings sind ein entscheidender Faktor für Unternehmen, die mit Influencern zusammenarbeiten möchten. Es ist nicht nur wichtig zu wissen, wie viel Geld investiert werden muss, sondern auch, wie die Kosten strukturiert sind und welche Faktoren sie beeinflussen. Dieses Verständnis ermöglicht es Unternehmen, das Budget effizient zu nutzen und die bestmögliche Rendite zu erzielen.
Unbezahlte vs. Bezahlte Kooperationen
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, mit Influencern zusammenzuarbeiten. Unbezahlte Kooperationen basieren auf dem Austausch von Produkten oder Dienstleistungen, während bezahlte Kooperationen klare Vereinbarungen über den Umfang und die Bezahlung der Zusammenarbeit erfordern. Bezahlte Kooperationen bieten mehr Kontrolle und ermöglichen es, eine bestimmte Botschaft zu vermitteln.
Preismodelle im Influencer Marketing
Die Influencer Marketing Kosten können durch verschiedene Modelle bestimmt werden:
TKP – Tausend-Kontakt-Preis-Modell: Preis der Kooperation / Follower x 1.000 = TKP. Beispiel: Ein Posting kostet 1.000 €, und der Influencer hat 100.000 Abonnenten. Der TKP liegt bei 10 €.
CPE – Cost-Per-Engagement: Gewünschte Aktion/erbrachtes Media-Budget = CPE. Beispiel: 100 Interaktionen für ein Budget von 500 € ergibt einen CPE von 5 €.
Affiliate: Provision pro Verkauf. Beispiel: 10 % Provision für jedes über den Influencer-Link verkaufte Produkt.
CPC – Cost-Per-Click: Kosten pro Klick auf den Link. Beispiel: 0,50 € pro Klick, mit 1.000 Klicks ergibt 500 €.
CPM – Cost-Per-Mille: Kosten pro tausend Impressionen. Beispiel: 5 € pro 1.000 Impressionen, mit 50.000 Impressionen ergibt 250 €.
Feste Pauschale: Ein fester Betrag für die gesamte Kampagne. Beispiel: 2.000 € für eine monatliche Kampagne.
Diese Modelle bieten verschiedene Möglichkeiten, die Kosten zu strukturieren, und ermöglichen es Unternehmen, das Modell zu wählen, das am besten zu ihren Zielen und ihrem Budget passt.
🎙️ Hauke Bornholdt, Account Director MSM.digital
In den letzten Jahren hat sich das Influencer-Marketing rasant entwickelt, und mit dieser Entwicklung sind auch die Preise gestiegen. Früher war es üblich, mit Influencern durch Produkttausch oder geringe Bezahlung zusammenzuarbeiten. Heute erkennen Unternehmen den Wert, den Influencer bringen, und sind bereit, für Qualität und Reichweite einen großen Teil ihres Marketingbudgets zu investieren.
Die Preismodelle haben sich ebenfalls diversifiziert. Es gibt jetzt eine Vielzahl von Möglichkeiten, von TKP und CPE bis hin zu Affiliate- und CPC-Modellen. Diese Vielfalt ermöglicht es Unternehmen, das Modell zu wählen, das am besten zu ihren spezifischen Zielen passt.
Was die Authentizität betrifft, so ist sie im Influencer-Marketing von entscheidender Bedeutung. Die Tage, an denen Influencer einfach Produkte vorstellten, sind vorbei. Die heutigen Verbraucher:innen suchen nach echten Meinungen und Erfahrungen, und Influencer, die diese Authentizität bieten, sind erfolgreicher und können höhere Preise verlangen.
Die Herausforderung für Unternehmen besteht darin, den richtigen Influencer zu finden, der zur Marke passt, und eine Beziehung aufzubauen, die auf Vertrauen und Transparenz basiert. Die Investition in eine solche Partnerschaft kann sich langfristig auszahlen, indem sie die Markenbekanntheit erhöht und das Vertrauen der Verbraucher stärkt.
Abschließend möchte ich betonen, dass die Kosten des Influencer-Marketings nicht nur eine Frage des Preises ist. Es geht darum, den Wert zu erkennen, den ein Influencer bringen kann, und eine Strategie zu entwickeln, die diesen Wert maximiert. Die Preise mögen gestiegen sein, aber die Möglichkeiten, die das Influencer-Marketing bietet, sind es auch. Es ist eine Investition, die, wenn sie richtig gemacht wird, erhebliche Renditen bringen kann.
Übersicht aktuelle Influencer-Preise
Instagram Post: 30 EUR - 40 EUR (CPM)
Instagram Reel: 35 EUR - 45 EUR (CPM)
Instagram Story: 20 EUR - 30 EUR (CPM)
YouTube: 50 EUR - 100 EUR (CPM)
TikTok: 15 EUR - 20 EUR (CPM)
Twitch: 40 EUR - 60 EUR (CPM)
Podcast: ab ca. 100 EUR (CPM)
Disclaimer: Bitte beachte, dass die oben genannten Zahlen den Stand von August 2023 widerspiegeln und sich regelmäßig ändern können und wir sie regelmäßig updaten. Die Kosten für Influencer Marketing sind stark von unterschiedlichsten Faktoren abhängig, einschließlich der Content-Qualität, der Größe des Influencers, der Zielgruppe, der Plattform, der Demografie der Influencer-Community, der Dauer der Kampagne und vielen weiteren Aspekten. Es wird daher empfohlen, immer eine individuelle Analyse und Beratung in Anspruch zu nehmen, um die genauen Kosten für Ihre spezifische Kampagne zu ermitteln. Wir helfen sehr gerne!